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自媒体全行业仅1开始产业化旅游自媒体如何击破发展痛点?
发布时间:2019-10-02 22:57 阅览次数: 来源:未知

  11月17日,首届世界旅行体验师大会在北京古北水镇举行,数百名旅游类自媒体、新媒体资深从业者、旅游业资深人士与代表共同探讨旅游新媒体与营销发展。

  清博研究院副院长向安玲受邀出席了大会,发表了“自媒体的当下与未来”主题演讲,分析了旅游自媒体的发展现状,并对未来智媒趋势进行了预测,收获现场热烈掌声。

  当前,媒介融合多平台到达时代已经到来。微博、微信、客户端、短视频、直播等连接线上与线下、虚拟与现实。其中,短视频应用正处于风口期,直播+旅游充分发挥时效性、互动性和真实性,突破时空差异,满足受众的高质量强内容需求。

  根据清博指数平台今年数据统计情况,向安玲介绍,今年1月到10月,微信旅游类公众号文章发布相对稳定,频次提高,单次发布条数下降,运营呈现精细化发展态势;受到新媒体下半场影响,阅读降温,总数略显波动。

  从清博研发的微信传播力指数(WCI)来看,旅游类公众号Top500的门槛降低,新账号崛起,进而分散用户,中间层自媒体竞争十分激烈,晚间19点至21点间是“10W+”的发文高峰期。而旅游自媒体的头部大号稀缺,仍待激活。

  同时,向安玲表示,清博指数中的2570个旅游自媒体样本中,44%的账号为企业认证,32%的账号为个人认证,而未经任何认证的草根自媒体只占32%,不再是主流。微信热文排行榜则显示,专业的机构类自媒体推文热度高,在TOP100中推文占比高达63%,个人风格类推文则只占37%。

  向安玲对自媒体现下四大发展痛点进行了分析:90%的自媒体仍处于涨粉阶段;10%的自媒体进入变现阶段,在各类自媒体广告交易平台中已挂牌参与变现的自媒体约有60万个;1%的自媒体刚刚接触创投,近一年内,超过20个自媒体估值过亿,近50家新兴媒体公司估值超10亿;而目前,仅有1‰的自媒体开始了产业化、垂直化、资本化和去媒体化,跳脱平台依赖,参与渗入甚至重塑垂直产业链。

  内容渗透方面,大数据+旅游可以帮助旅游自媒体了解受众画像,精准推送。例如,清博大数据研究发现,旅游类微信公众号中,偏重故事与美食、生活方式类的文章最迎合大众口味,而与国内外节假日出行相关的文章,更受大众关注。

  智能应用方面,大数据+旅游还可以发展基于互动式地图的一站式旅游解决方案,基于数据挖掘,协助旅游自媒体营销决策,提供智能行程规划、游客数量预测,乃至行业监管调度等高级服务。